SEO / SEA : et si on arrêtait la guerre pour de vrais résultats ?

Concernant le référencement naturel, chaque site se pose la même question : « À quand les résultats ? » La réponse est claire : une bonne stratégie SEO est fructueuse en 6 mois. Bon… Alors autant privilégier l’Adwords, non ? Pas si simple. Pour des résultats à court ET long terme, référencement payant (ou SEA) ET naturel sont complémentaires.

rockocini balobota

Éléments indispensables à un site.

Aujourd’hui un site doit posséder ces caractéristiques :

– Design moderne.
– Facile à naviguer.
– Bonnes illustrations, avec balises optimisées pour Google Images.
– Contenu intéressant, bien rédigé.
– Texte unique pour chaque page.
– Balise title, balise meta description et balise H1 originales.
– Balises personnalisées.
– Travail de notoriété (présentations vidéo, échanges de liens, netlinking, campagne de lancement Adwords, newsletters, offres promotionnelles…)
– Univers sémantique pour les requêtes synonymiques (en général, un mot-clé = une page).

Pour booster un site, on peut acheter des clics via les annonces Adwords. Un lien sponsorisé atteint en moyenne 9 % des internautes ; mais losrqu’un site utilise à la fois SEO et SEA, il en atteint 63 %.

SEO et SEA : une complémentarité méconnue.

Selon certains, référencement payant et référencement naturel sont antinomiques. C’est faux ! Les combiner donne d’excellents résultats. Grâce au référencement payant, on vends rapidement ; grâce au référencement naturel, on permet au site d’être perçu comme une référence, et de garder durablement cette position.

Certains disent que le SEA ruine la vue d’ensemble, en accaparant l’intégralité du trafic du SEO. Là encore, c’est faux ! Quand une campagne Adwords est annulée, le trafic global du site chute, même si on observe souvent une légère hausse du trafic naturel, due à la notoriété de la marque ou du nom du site. Mais on perd définitivement 89 % du trafic provenant des clics payants !

La combinaison « résultats organiques + annonces payantes » augmente la confiance des internautes. Car si on tombe sur un site plusieurs fois, on en déduit que c’est une référence. Par contre, quand un site ne figure que parmi les liens « sponsorisés », l’internaute a tendance à se méfier. Le site lui semble trop récent (pas assez fiable, utilisé par trop peu d’internautes avant lui), inintéressant…

Le nombre d’annonces influence aussi l’internaute. Au-delà de 3 annonces payantes, il les privilégiera souvent aux résultats naturels.

Campagnes Adwords et SEO : quels atouts ?

Sur Google Analytics, certains termes recherchés par les internautes sont cachés. L’analyse des campagnes Adwords fournit d’importantes informations sur ces termes : comment adapter sa stratégie SEO, revoir l’optimisation interne, quels nouveaux services ou produits ajouter… Si une page est bien positionnée, on peut enrichir son contenu de termes similaires. La page apparaîtra ainsi dans un nombre plus vaste de recherches.

Pour que la page atteigne le top des résultats, elle doit être le plus complète possible. Ne pas oublier les backlinks! Plus travaillées sont les pages, plus élevé sera le Quality Score de Google.

Conclusion : SEA et SEO sont deux outils complémentaires. Plutôt que d’opposer ces deux types de référencement, il est vital de les utiliser ensemble.